Seguro te ha pasado esto: tienes una buena idea para publicar, la diseñas, la subes con toda la fe… y casi nadie la ve, le da like o comenta. La sensación de frustración es real. Pero aquí no se trata de suerte ni de “caerle bien al algoritmo”. Crear contenido que conecte, guste y funcione en redes sociales tiene más que ver con estrategia que con inspiración del momento. En este artículo se explica cómo hacerlo paso a paso, con ejemplos y consejos que aplican 100 % al contexto colombiano.

Entender a quién se está hablando

Antes de pensar en el diseño, los hashtags o la canción de moda, hay que tener claro quién es el público. ¿Se habla a mamás jóvenes? ¿A los emprendedores? ¿A los estudiantes? Cada grupo habla diferente, se conecta con cosas distintas y tiene rutinas digitales propias.

Tips para definir tu público en Colombia:

• Usar lenguaje local (pero sin caer en estereotipos).
• Pensar en los horarios de conexión: en Colombia, el prime digital va entre 6 p.m. y 10 p.m.
• Tener en cuenta las diferencias culturales: un contenido que funciona en Medellín puede no ser igual de efectivo en Barranquilla.

No publicar por publicar: definir el objetivo

Cada contenido que se sube tiene que tener una razón de ser. ¿Se busca que más personas conozcan la marca? ¿Que escriban al DM? ¿Vender? Eso cambia completamente lo que se debería publicar.

Ejemplos de objetivos claros:

• Alcance: Reels con storytelling o tips rápidos.
• Interacción: Carruseles con preguntas, encuestas o frases que inviten a opinar.
• Conversión: Historias con link directo a la tienda o formulario.

Usar formatos que estén funcionando (pero adaptarlos a la marca)

No se trata de copiar lo que hace todo el mundo. Pero sí de entender qué formatos están teniendo mejores resultados y llevarlos al estilo propio.

En Colombia, hoy funcionan bien:

• Reels de menos de 30 segundos con buena edición de audio.
• Carruseles con frases que se conectan emocionalmente.
• Historias con stickers interactivos: encuestas, quizzes, deslizadores.
• Videos tipo “tip”, “antes y después”, “pasos para lograr algo”.

El primer segundo es TODO

En redes, la atención es oro. Si no se captura al usuario en el primer segundo, se pierde. Así de simple.

Trucos para enganchar desde el inicio:

• Comenzar con una pregunta que incomode o intrigue.
• Mostrar un resultado desde el principio: “Mira lo que logré con este truco…”
• Usar subtítulos grandes desde el segundo 1, porque muchos ven sin sonido.

Contar historias reales (aunque sea una marca)

A la gente le gusta la gente. Las marcas que muestran historias, rostros, errores y logros generan mucha más conexión que las que solo publican productos. ¿Hay un cliente feliz? Contarlo. ¿Un proceso de mejora? Mostrarlo. ¿Un “detrás de cámaras”? Compartirlo.

Consejo: no obsesionarse con la perfección. En Colombia, el contenido natural, grabado con celular, con buena luz y sinceridad, genera mejores resultados que uno muy producido pero frío.

No subestimar el texto: los copies importan

El texto que acompaña la imagen o el video es lo que termina de conectar. En Colombia, un buen copy suele tener estas características:

• Es cercano, como si se hablara con alguien por WhatsApp.
• Tiene una pregunta o llamada a la acción (CTA).
• Usa emojis para guiar la lectura sin abusar.

Ejemplo:

“🌟 ¿Aún no sabes por qué todos están hablando de esta mascarilla? Te contamos en 3 pasos cómo usarla y dejar la piel como nueva. Link en historias 👇”

Medir todo. Aprender. Ajustar.

Publicar sin revisar resultados es como lanzar volantes sin saber dónde caen. Usar las estadísticas de Instagram, TikTok o Facebook para ver:

• Cuántas personas vieron el contenido.
• Cuánto tiempo lo retuvieron.
• Si hubo clics, guardados, compartidos o comentarios.

Con eso se puede saber qué repetir, qué mejorar y qué evitar.

Adaptarse a cada red: no todo sirve para todo

Un error común es subir lo mismo a todas partes. Pero cada red tiene sus propias reglas, formatos y tono. En Colombia, esto está funcionando así:

• Instagram: estética, historias, reels cortos y carruseles.
• TikTok: autenticidad, humor, efectos, voz en off.
• Facebook: textos largos, lives, grupos.
• LinkedIn: profesional, pero cercano; contenido educativo.

Inspirarse, pero no copiar

Seguir cuentas que lo están haciendo bien ayuda a entender tendencias, pero no hay que caer en el error de convertirse en una copia. Las marcas que se atreven a mostrar su voz propia se destacan. Inspirarse en otros, pero siempre pasar por el filtro de la identidad propia.

Consejo práctico: hacer una lista de 5 marcas colombianas que se admiren y analizar qué hacen bien. Luego pensar cómo aplicar eso a la realidad de la marca.

Constancia > perfección

No se trata de publicar una vez al mes y esperar magia. Las marcas que crecen en redes sociales son las que mantienen un ritmo constante, aunque no todo sea perfecto.

Ejemplo real: una marca de snacks saludables en Colombia comenzó subiendo 3 reels por semana. Al segundo mes, uno de ellos se hizo viral. Pero si no hubieran pasado por los otros 20 antes, eso no habría pasado.

Crear contenido atractivo para redes en Colombia no es suerte ni solo creatividad. Es entender al público, tener objetivos claros, usar los formatos correctos, escribir bien, medir y repetir. Si se quiere que una marca deje de pasar desapercibida y empiece a conectar de verdad, hay que aplicar estos pasos con disciplina.

Y si no se sabe por dónde empezar o se quiere un equipo que acompañe el proceso, en Los De Marketing sabemos cómo llevar las ideas a contenido real que funcione, ¡escríbenos!